“担心被反击”欧洲奢侈品牌股价下跌，分析师：可能性不大
欧盟决定对中国电动汽车加征关税后，投资者担心爱马仕、迪奥等欧洲奢侈品可能成为中国反制目标，不少品牌股价相应下跌。路透社援引分析师的话称，中国对奢侈品的反击不太可能发生。与此同时，中国消费者近来变得越来越理性，正在掀起消费品品牌对溢价“失望”的趋势。
自去年10月欧盟对中国电动汽车发起反补贴调查以来，中国已对欧盟多项产品发起调查，包括乳制品、猪肉制品、化工产品和白兰地。在欧盟执意推进对华关税提案后，中国商务部于10月8日宣布对原产于欧盟的进口白兰地实施临时反倾销措施。
对此，法国干邑生产商称这是“灾难性的”，并要求法国政府在为时已晚之前采取行动。与此同时，西班牙经济贸易大臣卡洛斯·卡尔波呼吁欧盟“用尽一切可能的谈判和对话渠道”与中国进行沟通，避免贸易争端进一步升级。
中国宣布上述反倾销措施后，LVMH、爱马仕、开云集团、菲拉格慕和巴宝莉等奢侈品公司股价8日也下跌2%至6%。
欧洲奢侈品股价暴跌，分析师称中国不太可能对奢侈品采取行动
路透社报道称，去年法国白兰地对华出口额达17亿美元（约合人民币120亿元），占欧盟对华白兰地出口额的99%。去年，中国进口了价值110亿欧元（约合927.5亿元人民币）的欧洲奢侈品。
美国投资研究机构晨星公司分析师索科洛娃表示，预计今年中国奢侈品市场将占全球奢侈品市场总量的35%。
她表示，这有助于解释为什么欧洲奢侈品牌的股票对中国的政策反应强烈。这也意味着，如果中国对进口奢侈品征收新关税或提高国内消费税，将对法国奢侈品集团造成沉重打击。
对于欧洲奢侈品是否会遭到反击，总部位于上海的创新咨询公司 （）首席执行官帕特里斯·诺迪（ Nordy）表示：“中国政府将如何应对电动汽车关税是一个问题。情况会升级吗？？我认为它会攻击奢侈品吗？”
DLG中国咨询业务部总经理罗家胜认为，中国政府希望将更多的奢侈品消费留在国内，而不是让消费者在海外市场挥霍。这与公司一贯的优惠政策相悖。
海口日月广场免税店新海南客户
以海南为例，他认为，海南省发展成为重要的免税中心，很大程度上是因为政策制定者认识到国内奢侈品消费对国家有利。
“当奢侈品在中国销售时，这意味着（政府将获得）更多的税收，这很重要，”他说。 “如果新的财政环境出现，迫使奢侈品牌在中国提高价格，这将进一步刺激中国。消费者正在海外消费奢侈品，这与政府的意愿不符。”
上海中欧国际工商学院经济学教授胡广洲表示，鉴于奢侈品行业的规模，该行业不太可能成为中国反制的目标。
“我认为现阶段，欧盟和中国都不想发动全面贸易战，因为这会让双方都输。”
他补充说，迄今为止，中国对“反制目标”的安排比较谨慎，这表明中国政府希望继续谈判，争取与布鲁塞尔达成妥协。
对于欧盟成员国代表投票批准欧盟委员会提交的欧盟电动汽车反补贴案最终裁决草案一事，中国商务部新闻发言人4日回应称，欧盟保护主义做法严重违反世贸组织规则，干扰与正常的国际贸易。秩序不仅会阻碍中欧贸易投资合作、延缓欧盟自身绿色转型进程，还将影响全球共同应对气候变化的努力。
发言人指出，中方坚决反对欧盟最终裁决草案，但也注意到欧盟继续通过谈判解决问题的政治意愿。
欧洲奢侈品牌业绩恶化，中国消费者变得更加“理性”
尽管分析人士认为，中国对欧洲奢侈品采取行动的可能性较低，但近期欧洲奢侈品牌的业绩每况愈下，中国国内消费者对消费品逐渐“不抱幻想”，出现“替代风潮”。
据《日经中文网》报道，2024年1月至6月运营“古驰”的开云集团半年报显示，该公司净利润同比下降51%至8.78亿欧元（约合6.79%）。亿元）。 。利润连续两个季度下降。 LVMH公布的2024年1月至6月财务报告也显示，该公司净利润为72.67亿欧元（约合人民币562.1亿元），较去年同期下降14%。
从地区来看，中国市场的低迷尤为突出。从开云集团1-6月销售额（零售业务）来看，以中国为中心的亚太地区（不含日本）大幅下滑22%。该公司首席财务官表示：“下滑主要是由于中国市场。”
与此同时，从迷信大牌标志到对品牌溢价不抱幻想，从冲动消费到追求极简生活，中国年轻人的消费越来越冷静和内敛。在社交平台上，“比价”、“替代”逐渐成为搜索关键词。
《中国经济周刊》报道称，所谓“替代”，是指在保持原产品同等质量的基础上，去掉一些多余的功能和品牌LOGO溢价，变成性价比更高的产品。
“平台”已成为众多社交平台上消费者搜索的热门关键词。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始所长朱克利向《中国经济周刊》表示，替代消费作为一种理性的消费选择，将成为新的消费趋势。消费者开始更加关注产品的实际价值，而不再单纯追求品牌溢价。
在朱克利看来，随着国产品牌的崛起和产品品质的提升，消费者逐渐开始信任并选择国产品牌，这也为“替代”的流行提供了有力支撑。