宝马新年短片开了一个宇宙玩笑
全体员工领取红色秋衣长裤
代言人易烊千玺也是龙，但他不承认却穿红袜子
就连宝马老友宁浩执导的红毯……
这个古老的东方智慧——好运法则有多准确：
各国都有人因“红”而遭遇厄运；
足球明星奥利维尔·吉鲁和特贾尼·雷德斯同意
各领域知识精英以最严谨的科学态度诠释东方玄学（KOL营销的又一参考：选择什么样的KOL，确定什么样的合作形式）……
宝马花了14分钟开了一个宇宙笑话。
当然，肯定有人不买这个账，可能会说片子太长了；当我第一次看的时候，我觉得很莫名其妙；这么大的一战，“好运法则”终于解决了？难道就不能拍一部正经的剧情微电影吗……
但我认为，在时尚疯狂、人们乐见玄学的当下，宝马应该比前几年获得更多的认可。
尤其是看到了各种以疯狂为借口的玩游戏方式，但结果和效果确实不是一流的；
尤其是在过年的这个节骨眼上，人们难免厌烦了赏龙，看完暖心故事、贺岁片就昏昏欲睡；
尤其是当不仅出现在短片中，还与宝马合作制作视频时，真有一种“今天是什么年”的荒诞感。
图片来源 手工制作
而且，荒诞无稽即使不被视为主流审美，也绝不等于平庸和搪塞。
2. 但宝马式的新年可以作为参考吗？
我以前也思考过这个问题，但仔细一看，我发现这个问题本身并不成立，或者说“宝马式过年”这个话题不能孤立地讨论。
首先，宝马的这种创意风格不只在新年之前做过一次。只是品牌每年都会加大对这一波项目的投入，项目是我们看到的，仅此而已。
其次，不同品牌的新年营销承担着不同的任务，形成了不同的风格：
有些人强调实际结果，创造力必须让位于销售策略。
比如，今年山姆的年货广告就非常均衡，产品信息“完全乱七八糟”。它还借势“户外媒体创新”的趋势，进一步延伸其创造力。
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有的已经形成了有价值的IP，品牌可以通过这些IP与用户进行定期对话。
例如，百事可乐每年一度的“带乐趣回家”项目已经持续了13年。今年，“家乡是世界上最好的幸福”系列电影以非物质文化遗产、乡土音乐、乡土风情、乡音、家庭五个主题为主题，拍摄了大同、福州、荆州等五个家乡故事还有鄂尔多斯。
这种尝试与2023年将流行的地域叙事类似。
大同章
也有品牌延续了过去一年的叙事风格，在新的一年里进入阶段性的结束。
比如小米手机发布的《说说今年》，依然一如既往地流露出人性化的感觉。只是除了“折叠手机展开说话”的想法之外，后续的文案表达有点高低。此次请来的外援——《宇宙探索编辑部》编剧王一桐，实际使用却有限。
还有各种贺岁片……
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我们再看看宝马——
宝马中国品牌管理副总裁曾在接受书影专访时表示：
我们想要的是【（潮流×奢华）】——奢华但不俗套，颠覆、勇敢、年轻的奢华……奢侈品面临的挑战与我们面临的挑战非常相似：国外消费者年龄偏大，国内消费者年龄偏大。年纪大了。消费者非常年轻；如何在同一个标识下使用产品和内容来满足全球市场的需求？
换句话说，“潮流x豪华”是宝马想要坚持的方向，而CNY只是其实现的节点之一。除此之外，宝马还有一条探索之路——那就是在B站试水、调整。
有朋友已经记住了这两部短片：
宝马“高能币”：再次开启哔哩哔哩大规模粉丝活动
宝马入驻B站，首支宣传视频有点高能！
是的，但还不止于此。如果你去宝马的哔哩哔哩账号，你会发现这家德国汽车公司的内容非常广泛。
常规的就不多说了。 2023年3月7日，在公司107岁生日之际，宝马在B站发布了由易烊千玺主演的科幻短片《未知动物》。
《未知的动物》
短片风格较为魔幻，大致讲述了一名汽车修理工（易烊千玺饰）受到外星文明（邱天饰）影响后逐渐转变为汽车人的故事。
如果从艺术短片的标准来看，《未知的动物》并没有太大的突破。 “人格异化”的主题并不新鲜，短片的视觉效果也在模仿王家卫。尤其是一些片段和《重庆森林》非常相似，就连女主角的妆容也是翻版了王菲早期的造型。好在整体水平不错，易烊千玺的演技也算加分。
但如果放到商业片里，那就不一样了。该片还入围厦门短片周竞赛商业单元。同时入围的还有《甜蜜微笑》、《一掌雪》、《上班去》、《京东图书请你买书》。
《未知的动物》是宝马为庆祝周年发布的##作品之一。另外两部是定格动画《巴拉布的愿望》和二维科幻短片《猴子》。
三部电影从不同角度、基于不同主题，质疑人与车的关系，拓展了汽车品牌的内容范围。但后两部影片的质量却远远不如《未知的动物》。
但即便如此，我们也能初步看到宝马正在利用不同的平台和内容载体来塑造品牌的“时尚豪华”形象。 B站是其强项之一，其内容更针对站内用户和年轻一代消费者。另一方面，新年则进行了更广泛、更本土化的尝试。
最终，我们会发现值得我们反思的问题发生了变化：新年营销的突破只是表面现象。根源在于价值感的判断和表达：
到底什么是奢华和奢华？
奢侈品牌和奢侈品牌是什么样子的？
LV的奢华感和Hermès的奢华感肯定是不一样的。
宝马希望呈现的是“更年轻、更时尚的豪华汽车品牌形象”。创造力是无价的；颠覆印象的勇气是无价的；每年给自己开个玩笑，和中国人一起玩，开开心心过年的态度是无价的。
正如Sté所说：“奢华感并不一定意味着‘昂贵的感觉’，好的创意本身就很高端。”
换句话来说：如果奢侈品牌、奢侈品牌没有做出一些实质性的突破，那么消费者在选择评价的时候，又凭什么相信品牌影片中华丽的文字是真正有意义的呢？
最后附上《木星计划》更多宣传资料和演员名单，供大家综合评价。
电影台词海报
另外：材料来自宝马。如有特殊注意事项，请联系淑影删除。
部分演员名单（排名不分先后）
易烊千玺、谭希和（饰演钱学森）、李源、徐一航、强国明、杨浩宇、宁浩、张朝阳、易丽静，AC米兰足球俱乐部球员（及）、大山、手工艺耿，作者科普视频 安森耀 刘伯阳 博士来自国际射电天文学研究中心等。