【奢侈品网购】奢侈品B2C受风投青睐 中国网购市场规模占全球七分之一
【产品】奢侈品B2C受风投青睐 占网购市场七分之一
网络购物正在全球范围内经历着前所未有的热潮，以至于一些担心未来发展前景的传统商家在受到网络零售商的威胁后，开始对部分海外卖家的商品征收额外税费。网络购物市场的快速增长，不仅得益于日益完善的互联网环境和网民数量的快速增长，还得益于国民经济的快速增长和用户消费需求的不断提升。
奢侈品网购市场快速增长
来自杭州的吴女士近日在某奢侈品折扣网站收到打折信息，前几天她在网上购买了某品牌的一对黄金双C耳环，打了5.2折后售价2500元。昨日她收到了包裹——耳环包装精美，订单正规，“盒子上丝巾的系法和专卖店的一模一样。”
近日，中国电子商务研究中心发布的《2010-2011年全球电子商务研究报告》显示，目前奢侈品网络销售额约占整个行业交易额的5%，报告预测未来奢侈品网购交易额年增长率有望超过100%；而在中国市场，未来两年国内奢侈品电商销售规模将突破200亿元。
可以看出，奢侈品已经成为网络购物行业的抢手货，全球各大奢侈品品牌纷纷进入中国市场。过去大品牌通过折扣店处理库存，但现在他们发现互联网也能起到这个作用，而且消费者群体更广。各类新兴网站开始进入这个市场，包括巨商网、第五大道、汇、唯品会……一大批奢侈品购物网站如雨后春笋般涌现，一向谨慎的阿玛尼（）率先尝试，Jil、Dolce&Gucci、Pucci、Marni等均开设了网络商店，在线销售其系列产品。通过会员制邀请消费者参与网络购物，每天定期、定量推出折扣奢侈品，这种创新的购物模式逐渐受到中国一二线城市消费者的青睐。
多家风投机构涉足奢侈品B2C
奢侈品市场的火爆引起了风险投资的关注，各类投资基金纷纷进入奢侈品B2C市场。
ihush近日透露，将正式获得主投资方今日资本4300万美元的投资。中国电子商务研究中心估计，国内奢侈品折扣B2C网站包括佳品网、巨商网、走秀网、尚品网等已获得私募基金5亿元人民币的投资。此外，一些网络零售商（银泰网）、门户网站（网易网）也纷纷开设奢侈品频道，抢占市场。
据中国电子商务研究中心不完全监测统计，各类投资基金近年来在奢侈品B2C市场的投资总额已接近5亿元。典型案例包括：2009年，尚品网获得晨兴创投和雷军的首轮投资，随后思为投资和晨兴创投联合进行第二轮投资，金额达数千万美元；2014年12月，优众网获得光速创投和IDG资本1100万美元投资；去年初成立的佳品网已手握泰山天使投资基金，数月后获得松禾资本和嘉丰资本的第二轮投资，随后获得金沙江创投的第三轮融资；近日，唯品会再次获得红杉和DCM的5000万美元联合投资。
中国电子商务研究中心分析师冯林表示，随着国人消费观念和消费能力的提升以及对品牌的追求，相应地，国内外风险投资基金也不断涌入奢侈品领域。
标签：