女人善变吗？那些不停更换名称、颜色和标志的奢侈品牌，以及永不停歇地互相争斗的时尚杂志才是善变的！
时代在变，时尚在变！
2023春夏巴黎时装周上，贝拉·哈迪德几乎全裸走上T台。
随后，两名男子手持喷漆枪向她喷漆。
就在很多人以为这似乎是一幅人体彩绘时，一件“衣服”逐渐披到了贝拉的身上。
终于，一个拿着剪刀的女孩出现了，2023年春夏的时尚裙子就此诞生。
这一幕让很多人想起了伟大的1998年，喷漆的机械臂和翩翩起舞的人物。
01 改变颜色，改变主人
是的，这就是我们热爱时尚的原因。无论在哪个时代，时尚都是最“善变”的孩子。如果你深陷这个圈子，你每天都会生活在“不可思议”之中。
仅在过去一个月，各大高端豪华品牌曝出的重磅消息就让“神马？”这个词频繁出现在我们的脑海里。
比如保时捷结束十余年的家族争斗，被大众分拆上市，很多人说这像古驰；而阿斯顿马丁的新股东是吉利，这让很多人想起了路虎。
阿斯顿马丁未来某一天会不会变成国货还不得而知；不过，它经过多年的转型，已经成为了一家英国公司！
消费者并不关心品牌属于哪个，只要它们看起来经典又时尚就行！
我同意前半句，但后半句不一定，我们对品牌的很多固有印象正在逐渐被更新。
和流行了50年的红色一样，最新的潮流转向了“粉红PP”。
粉色PP系列前段时间搬到了阿那亚，不仅观众席由白色变成了粉色，还打造了限时展厅、沙滩餐厅和酒吧。
这种纯粹而极致的粉色外观，营造出巨大的视觉冲击力，传递出性感、活力、无限力量的PINK PP式精神。
关于色彩与记忆的转变，在前任创意总监李的时代，鹦鹉绿是品牌的标志。虽然也尝试过橙色，但绿色显然更受欢迎。
因此，虽然它不是唯一一个热衷于鹦鹉绿的品牌，但没有谁能比它更绿，所以这个颜色在国内被很多人称为“BV绿”。
如今，李将接替 Tisci 担任该英国品牌的首席创意官。
大家都在猜想，那些靠玩颜色而出名的人，会不会把传统的格子、风衣的颜色给改了呢？
事实上，无论何种色彩，为百年奢侈品品牌注入新鲜血液、带来更多关注，并不是一件容易的事。
高喊“不是你的”的蒂芙尼尝试了黄色快闪，但这只是愚人节的玩笑，毕竟知更鸟蓝太受欢迎了，早已是每个女孩的梦想色。
02更改名称、更改所有权、更改标志
除了颜色之外，高端奢侈品牌在过去10年里也在不断改变其名称和标志。
以前，更改品牌名称是一件大事，不像国超改成佳伦那么简单，也不像好友改成LEPOP、GUSTO LUXE那么简单。
引发这股风潮的是Hedi，她执掌Yves Saint 时，大胆将“Yves Saint”改为“Saint”。
此举在当时引起轩然大波，而Hedi本人则被业界及多家时尚媒体批评不尊重品牌的文化传承、鄙视品牌的传统。
但 Hedi 最终用出色的表现平息了批评声，在他领导的几年间，Saint 的销量翻了一番。
所以2014年，当Loewe改变其Logo和视觉包装时，业界已经抱有很高的期待。
近日，菲拉格慕还官方宣布，将品牌名称的表达方式由“ ”改为全大写“ ”，草书字母也改为简洁粗体无衬线字体。
新标志由英国平面设计师Peter设计，此前他还在Raf时代为阿斯顿·马丁、Zara和Klein设计了新标志。
菲拉格慕 () 还正式推出全新 Red（红色编号#3546C）作为品牌的标志性色彩。
事实上，从今年年初任命新首席执行官马可（Marco），到宣布26岁的天才设计师戴维斯（Davis）出任创意总监，创新已初现端倪。
要知道，戴维斯自创的同名品牌在2020年推出之后，就迅速获得了时尚圈的关注，甚至俘获了A$AP Rocky、Dua Lipa等明星名流的心。
菲拉格慕新任创意总监戴维斯
基于以上多重改革因素的叠加，戴维斯加入菲拉格慕后的首场时装秀也是整个2023年春夏时装周最令人期待的一场。
戴维斯以日落和日出的绚丽色调作为她秀场的灵感，重现了该品牌与好莱坞的深厚联系。
最让我印象深刻的还是渐变印花和手工染色的面料，深靛蓝、乳黄、天蓝等色彩以渐变、晕染的视觉效果出现在轻纱长衫和连衣裙上，营造出一种夕阳西下或晨曦初绽的浪漫氛围。
档案中的许多经典单品也经过了全新面貌。
品牌于1988年推出Wanda手袋，此次以华丽闪耀的水晶外观，以现代比例重新演绎，变得更具现代感，充满复古与创新风格。
贯穿整场秀的红色灵感来源于1959年先生为玛丽莲梦露设计的鲜红色高跟鞋。
这一抹红色不仅延伸至色彩丰富的秀场布景，其璀璨风格也巧妙地转化至飘逸的晚礼服，微微闪烁的材质在光影的映衬下，重现好莱坞的魅力。
从品牌标识到新一季的时装秀，这个拥有95年历史的意大利时装品牌正展现出崭新时尚的面貌，让时尚爱好者期待未来菲拉格慕还能带来哪些更大的惊喜。
03 宫斗、裁员、不得安宁
除了更改名称、颜色和标志外，品牌现在更换设计师和创意总监的频率也越来越高。
前面提到，Davis入主 后看中了Lee，Bally在创意总监一职空缺五年之后，迎来了新的创意总监——Nor。
从左到右：戴维斯、李、ñor
品牌高层也频繁变动，菲拉格慕新任CEO Marco 曾在该公司任职，他与 Tisci 联手促成了品牌近20年来首次更换Logo和字母印花图案。
接替 Marco 担任首席执行官的人之前是 的首席执行官。
一直势头强劲的Gucci也在上个月迎来了新任董事总经理；美妆巨头雅诗兰黛集团也在近期更换了全球品牌总裁。
奢侈品行业的幕后操纵者经过大洗牌，其手下也相继被替换。
蒂芙尼从卡地亚挖走了她，担任珠宝及高端珠宝艺术总监。
在她之前，蒂芙尼历史上第一位女性创意总监就已找上路易斯，担任珠宝和腕表艺术总监。
不仅负责全职设计的创意/艺术总监在不断变化，而且负责营销和传播的高级管理人员也在不断变化。
不久前宣布的Zegna新任公关及传播总监是来自的Abbà。
上个月，前公共关系副总裁凯特·肖恩 (Kate Shone) 跳槽至开云集团，并担任新设立的传播与社区参与副总裁职位。
外资经营风向不断发生变化，我们国内的时尚行业也陷入了人事动荡。
奢侈品牌“上下”近日任命原赫斯特中国杂志《环球报》主编孙欣曦为家居创意总监，负责家居系列产品的研发及品牌发展战略。
孙新禧
同为赫斯特中国旗下的《ELLE》杂志主编薛建不久前也宣布辞职。
要知道，薛建接替小雪出任主编才不到两年，而小雪在此之前已经担任《ELLE》杂志主编长达13年。
薛建
另一家时尚媒体巨头康泰纳仕中国区董事总经理李莉也将于本月离职，她上任刚满两年。
如果加上前任总裁廖美春和前集团出版人Paco Tang的离职，康泰纳仕中国在短短三年内已更换了两任出版人。
时尚集团的人事变动从未停止。
今年6月，张晓东再度归来，同月，《时尚COSMO》中高层发生大洗牌。前不久，以《时尚COSMO》为首的5本杂志发出了那份令人震惊的顾客声明。
从奢侈品牌到媒体，时尚行业的更新换代速度越来越快，如今改品牌名就像改微信昵称一样随意，换个颜色就像染个头发一样简单。
高舍从半年见一次父亲，逐渐变成了一天见六次父亲，生怕你们忘记他，他已经无限适应了这个时代。
那么这是一个什么样的时代？
冬天来了，我拿出羽绒服的时候，总会掏出几张钞票。可前天拿出外套，却只找到去年的口罩。