Coach在华启动转售项目 奢侈品推“官翻版”？
【中国新闻网综合新闻】“翻新”对数码产品来说并不新鲜，如今，奢侈品也推出“官方翻新”包包了？近日，Coach宣布在中国市场启动（Re）Loved（转售）项目，即转售、回收、修复或重新设计其旧产品。时尚奢侈品对转售模式的态度正在发生“看得见”的变化。
1月8日，游客在中免海口日月广场免税店购买免税商品。（图片来源：新华社）
箱底的旧袋子可以“卖”回柜台
据成都《每日经济新闻》、杭州都市快报橙柿互动报道，Coach将在中国市场正式启动(Re)Loved（转售）项目，“消费者可把自家的品牌旧包带到专柜进行评估回收”的消息迅速引发广泛关注。
官方客服确认该消息属实，但目前仅有北京、上海、成都、深圳四个城市的五家指定门店加入该项目，据称消费者可以带着旧包到指定门店接受专业人员评估，回收后可获赠礼券。
“这是我们的环保项目之一。包包也是有生命的，每个包包对顾客来说都很有意义，所以我们想给闲置的包包赋予新的意义。”Coach成都IFC店工作人员表示，“回收只针对我们专柜里的商品，不涉及门店的产品。”
此外，Coach的旧包“回收”并不在中国进行。“半年以上之后就需要送回美国翻新了。”前述Coach成都IFC店工作人员表示。
“Coach在中国推出旧包回收卡的主要目的是为门店引流、推广产品。”艾媒咨询创始人兼首席执行官张毅指出，全球疫情挫伤了消费者线下购买的热情，Coach通过推出这一项目，可以聚焦更多关注点。“同时，循环经济符合社会主流价值观，品牌更容易引起更多年轻消费者的共鸣和支持。”
时尚奢侈品改变对转售模式的态度
其实，这对Coach来说并不是一个新项目，早在2021年4月，为了鼓励消费者回归品牌，践行时尚可持续发展，Coach就针对北美市场启动了(Re)Loved项目。
据了解，2021年其还启动了“二手服饰”项目，并于去年6月在米兰、The Dress（东京）、纽约（纽约）、洛杉矶（洛杉矶）四家二手店开设限时店铺，挑选一些与品牌历史相关的服饰，以便再次购买。
相信这些衣服不仅展现了品牌的历史传承，也体现了这些二手商店所倡导的回收道德。
此外，开云集团旗下奢侈品龙头品牌Gucci早在2020年就与二手奢侈品电商The展开了为期一个月的合作，通过二者共同打造的名为“Gucci xTRR”的平台，直接销售Gucci及其客户的产品。此前，Gucci也曾与The有过合作。
奢侈品品牌越来越重视二手转售，这也得益于近年来全球二手奢侈品市场的蓬勃发展。业内人士表示，一方面受疫情影响，消费者更加理性，另一方面受复古风潮的盛行，转售行业正经历一段快速增长期，尤其是在千禧一代和Z世代消费者中。（完）