为什么中国没有奢侈品牌？

为什么中国没有奢侈品牌？

据2014年发布的《中国奢侈品报告》显示，2013年中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，增长3%； 海外消费将进一步增强，将达到740亿美元。 合计起来，去年中国人的奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于超过6000亿元人民币。 按市场份额计算，中国人购买了全球47%的奢侈品，是全球最大的奢侈品消费国。 不管报告的准确性如何，从中国消费者在海外购买奢侈品的现象来看，中国对奢侈品的需求是惊人的。 但相反，中国目前还没有一个被世界认可的本土奢侈品牌。

为什么中国没有奢侈品牌？ 在回答这个问题之前，我们先来看看打造一个奢侈品牌需要什么。

建立奢侈品牌所需的条件远比普通品牌复杂。 它需要强大的懂奢侈品牌运营规则的品牌运营团队、充足的资金支持、全面的品牌线支持、精湛的营销手段。 、先进的营销理念、强大的文化支撑。 但目前国内还没有一个本土品牌几乎可以满足上述条件。

第一，在国际上受到排斥

中国产品的形象现在被定义为廉价、批量生产，这对打造自己的奢侈品牌产生了很大的负面影响。 对于中国品牌来说，国际印象还停留在“中国制造”阶段。 奢侈品牌圈似乎更关注中国。 一方面，我们的消费者购买力非常受欢迎，但另一方面，我们却在压制我们自己的奢侈品牌的创建。 一些中国品牌直接从国外起家，但遇到了相当大的阻力。 他们往往得不到国际奢侈品巨头的认可，常常被拒绝。

二、缺乏创造力

没有良好的社会氛围来鼓励和帮助设计师创造真正的品牌。 从品牌到奢侈品牌，我们似乎总是在追随别人的脚步。 当一个新的概念提出后，我们就开始模仿和学习。 当我们最终掌握了关键并取得了一些成果时，另一个新的概念又出现了，于是我们不断地模仿和学习，就像走在莫比身上一样。 就像在美国环上一样，没有终点，你一直在追逐，但永远无法超越。 说到奢侈品牌，我们似乎又陷入了这个循环。

三、产权保护缺失

一旦在中国出现了有价值的东西或者有亮点的东西，很快就会被抄袭、模仿、再抄袭，最终毁掉原有的品牌。

四、过度追求利润

现在的国产品牌过于逐利，而国外顶级品牌却是积累了几十年的工艺经验，日积月累才有今天的声誉。 中国品牌往往不太重视这些，工艺和品质也有很大差距，却一味抬高价格。 他们可能靠着国外消费者的好奇心和新鲜感，前期有一定的销量，但购买后往往会失去销量。 负面评价已经产生，所以现在很多中国奢侈品牌都昙花一现。

五、缺乏良好的业务体系

比如景德镇陶瓷，它的工艺确实值得称道，但如果没有良好的商业体系来帮助它的发展，它再好也无法进入国际市场。 没有打造统一的品牌，无论制作多么精美，也只能算是地方特产。 。

六、文化自信缺失

目前，在中国人的价值观中，崇洋媚外的现象依然存在。 中国人对奢侈品有着近乎狂热的追求。 中国人经常在国外奢侈品牌店排队购买商品。 然而，国外品牌通常都是从自己的国家起步，发展缓慢。 但中国人很难支持本土奢侈品牌。 近代中国，由于各种原因，出现了文化断层，许多文化传统丧失，人民群众失去了文化自信，从而使我们的文化不够强大。 西方国家之所以能够占据奢侈品牌的主流，是因为他们的现代文化非常浓厚。 比如法国，为了保护自己的传统文化，保持自己的文化优势，呼吁全国人民禁止英语。 他们对自己的文化充满信心，他们认为法语是世界上最美丽的语言。 一个国家如果对自己的文化没有自信，就不可能产生强大的文化。 没有强大文化的支撑，普通品牌都很难成功，更不用说奢侈品牌了。 也许这就是我们这么多年没有创立奢侈品牌的主要原因。