奢侈品广告分析-PPT课件（精心整理）.ppt

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奢侈品广告分析团队成员：邓雪华、黄永进、杨贤波、廖岩、叶青、中国千万富翁最青睐的十大奢侈品牌、宝马、路易威登、奔驰、劳力士、阿玛尼、法拉利、劳斯莱斯-中国女性千万富翁最喜爱的十大奢侈品牌：罗伊斯、宾利、卡地亚、江诗丹顿、路易威登、宝马、香奈儿、爱马仕、奔驰、阿玛尼、卡地亚、法拉利、保时捷、迪奥、娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、奥兰娜索、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿目录 1. 奢侈品的定义 2. 奢侈品的特征 3. 中国奢侈品的现状 四． 奢侈品在中国的作用 消费者群体及心理特征 5. 奢侈品广告的特点 6. 奢侈品广告策略 7. 奢侈品广告在中国的发展趋势 奢侈品的定义是基于经济学的定义：随着收入的增加，对商品的需求也增加。 正在增长，但需求的增长速度高于收入的增长速度，该产品是奢侈品。 这个定义是相对于必然性而言的。 从社会学的角度来看，奢侈品代表着美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。 它们在提供纯功能性物品的基础上代表了高品味。 奢侈品的定义 国际上对奢侈品的定义是：“独特的、稀缺的、稀有的且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 奢侈品的特点（一）高价格、高品质 高价格是奢侈品最基本的特征。 它具有极其卓越的品质，能够为消费者带来优雅精致的生活方式。

（2）稀有奢侈品是指具有独特、稀有、稀有等特点的消费品。（3）引人注目的奢侈品具有超越实用价值的“象征价值”，是消费者炫耀财富、地位和生活方式的象征。 象征。 （四）文化特色作为一种艺术审美，是有几十年、上百年传承的文化体系支撑的，是高品位生活方式的外在表现。 中国奢侈品消费现状 2010年，世界奢侈品协会公布，中国人购买了全球四分之一以上的奢侈品，成为全球第二大奢侈品消费国。 中国人的“奢侈化”造就了奢侈品的“中国化”。 “中国50%的奢侈品消费是送礼。” 这个数字的背后，是中国游客穿梭于纽约最繁华的第五大道“扫货”，购买最贵、最好的奢侈品的事实。 消费年龄趋年轻化； 消费集中于国外品牌，我国几乎没有自主品牌参与竞争； 我国仍处于奢侈品消费增长的早期阶段，且正在快速增长； 从消费地点来看，大部分是通过大型商场和旅游来实现的。中国奢侈品的消费群体及心理特征（1）富裕群体富裕群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和身份象征（2）高收入群体 高收入群体的奢侈品消费动机主要是炫耀、随波逐流、社交（3）高级白领群体 高级白领群体的奢侈品消费动机主要是炫耀和自我馈赠。 奢侈品广告的特点 (1) 性元素的运用 (2) 审美奢华 (3) 诱惑潮流 迪奥 (Dior) 香水广告，摄影中 金发女郎当时身着金色丝绒套装，佩戴着一条由金丝绒制成的项链脖子上的金发，足见“黄金”的价值。 更何况，还用金粉打造了一个金池，模型浸泡在其中，尽显高贵。