市场观察｜2020年中国奢侈品行业发展现状分析，市场率先回暖

中国消费者是全球奢侈品市场的主要推动力之一。他们在全球市场的消费份额持续增长，2019年达到35%，奢侈品消费规模约为984亿欧元。预计2020年全球奢侈品市场将下滑25%至45%，中国将增长20%至30%，市场率先复苏。

中国消费者是全球奢侈品市场的主要推动力之一。他们在全球市场的消费份额持续增长，2019年达到35%，奢侈品消费规模约为984亿欧元。 2019年中国内地奢侈品市场延续了过去几年的强劲表现，整体市场销售额增长26%至300亿欧元。从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，成衣的渗透率略显领先。 2020年，手袋、珠宝/手表因其保值、经典抗周期等属性，渗透率大幅提升。预计2020年全球奢侈品市场将下滑25%至45%，中国将增长20%至30%，市场率先复苏。

中国消费者是奢侈品市场的主力军，占据全球35%的份额

中国消费者是全球奢侈品市场的主要推动力之一，其消费在全球市场中所占的份额不断增加。从消费规模来看，虽然2016年有所下降，但2017年迅速增长至813亿欧元，同比增长11.04%； 2018年，中国奢侈品消费规模为865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球奢侈品消费10%~33%的消费规模。 2019年，中国奢侈品消费规模约为984亿欧元（注：消费规模是指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总额，包括海外购买力）。

贝恩公司和意大利奢侈品行业协会的数据显示，2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费的35%，较2018年增长2个百分点***。美国在地区奢侈品消费中排名第二，占2019年的22%，欧洲排名全球第三，占市场消费的17%。

国内奢侈品市场持续强劲增长，但仍低于海外消费市场

虽然我国奢侈品消费能力已位居全球第一，但仍以海外消费为主。尽管国内消费占奢侈品消费总量的比重不断提高，但仍不足三分之一。中国消费者在海外的消费要多得多。在国内市场。 2019年，我国国内奢侈品销售额约为300亿欧元，同比增长26%。

手袋、珠宝/手表因其保值、经典抗周期等属性，渗透率大幅提升。

从奢侈品不同品类在消费者中的渗透率来看，2019年渗透率最高的品类是成衣，渗透率为61%；配饰和鞋子紧随其后，2019 年渗透率分别为 55% 和 50%。 2020年，受疫情影响，消费者社交场合减少，时尚服饰购买量略有下降，渗透率降至60%。同时，疫情影响了消费者的收入预期，消费者购买奢侈品变得更加谨慎。他们更倾向于购买经典的反循环手袋或保值性好的珠宝/手表。 2020年，手袋、珠宝/手表等奢侈品渗透率将提升至50%。

2020年全球奢侈品市场受COVID-19疫情重创，中国率先复苏

2020年初，COVID-19疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创。预计比上年下降25%至45%。在全球市场低迷的环境下，中国市场得益于疫情的妥善控制，率先复苏，预计2020年将实现20%至30%的增长，市场表现抢眼，使得中国市场是各大奢侈品牌的主战场。