浅析当前中国奢侈品消费市场特征及趋势

1、中国奢侈品市场消费现状

1.中国市场调查数据

2009年，中国首次超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。据2009年7月发布的《2009年中国奢侈品报告》显示，虽然国际金融危机导致欧美奢侈品牌需求普遍下降，但中国奢侈品市场依然表现良好，受国际经济影响较小。金融危机。据贝恩咨询发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示，2011年中国大陆奢侈品消费增速预计将达到25%至30%，市场规模将突破1000亿元。第一次。 2012年，不少奢侈品公司推出了含有中国元素的产品。 “中国化”已成为奢侈品发展新阶段的必要条件。然而，随着中国市场的不断扩大，单纯在设计中加入中国元素已经不能满足奢侈品牌深入影响中国消费者的需求。

2.中国奢侈品市场正在分化

中国的奢侈品市场正在分化。随着中国消费者的成熟，他们的需求开始多样化。中国市场也被许多品牌视为销售和营销的战略市场。既然是策略，何不简单地说：如果你有钱、有品味，你可以定制；如果你有钱，你可以定制。如果你钱多，缺乏品位，可以买限量版；钱少，可以低调奢华；钱少，可以低调奢华；钱少，可以低调奢华。如果你钱少，品味低，可以继续服务LOGO。

2. 中国奢侈品代言市场的变化特征

当消费者对奢侈品的思维更加成熟理性，开始追求更加人性化、科技化的产品时，他们会选择中国名人作为品牌代言人，传递亲民信号，甚至开设完全本土化的门店，成为奢侈品牌植入者。进入中国市场的必然选择。近日，中国女明星李冰冰手拿意大利奢侈品牌GUCCI经典手袋现身全新品牌广告片。在此之前，代言GUCCI品牌的都是“外国人”。一位中国明星拍摄“标杆”一线奢侈品牌广告，同时出现在多个产品品类的广告中，这在中国市场上并不多见。在欧美，如果代言人出现负面消息，品牌往往会先减少广告投放，以避免造成负面影响。情节极其严重的，将立即终止与代言人的合作关系。

3、中国奢侈品行业发展趋势

1.中国的富裕群体——“顶层人士”

据了解，奢侈品目前分为三个层次：塔尖、本体和底座。中国的富裕群体一直被认为是“顶级人群”，也是中国传统大品牌的原始消费群体。欧美成熟消费者买衣服是为了体现个性，买包是为了品牌文化，而中国消费者买衣服是为了证明自己的社会地位。简而言之，他们想划出一个清晰的范围，将自己归入某个类别。圈子很广，比如名人圈子、富家小姐圈子等等。”

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