爱马仕的广告遭到了众人的嘲笑，也影响了迪奥，迪奥最终从嘲笑中走出来。
事件起源于7月20日，迪奥官方微博发布宣传视频宣传新品。 视频展示了一名年轻女子走进迪奥专卖店“拿起一个马鞍包”的全过程。 这段视频因其浓郁的“乡土气息”而引发热议。 高端奢华珠宝品牌+乡村气息的广告让消费者表示失望和质疑。 甚至有网友恶搞了一个版本的“拼多多&迪奥”广告。 Dior直接称为“微商拼多多”。
迪奥中国官方回应称，迪奥总部此次邀请了全球数百位时尚达人分享经典马鞍包，Elle LEE拍摄的视频只是活动的一个单元； 其次，Elle LEE作为香港小姐一直活跃在公众视野中，与品牌关系良好； 第三，这段视频并不是官方的广告大片，而是时尚达人购物过程的影响力记录。 它也不是官方拍摄的，仅供在线分享。 尽管如此，迪奥的“土气”广告仍然对其品牌产生了不可避免的影响。
投诉就是投诉，广告的成败是必然的，但对于奢侈品牌来说，品牌形象是几百年积累下来的，但一次失败的广告却会给品牌造成不可估量的损失。 外人看热闹，内人看门。 至于如何创作成功的奢侈品广告，爱马仕和迪奥的广告调侃或许可以给品牌主一些思路。
明确品牌价值定位，创造社交距离
在这个商业化和高科技时代，广告已经成为奢侈品牌传达精神的主要方式。 与一般产品的功能需求不同，奢侈品卖的是幻想和品位。 它们往往代表着悠久的历史、卓越的品味和崇高的地位。 它们不仅是财富的象征，更是价值观的传承。
对于奢侈品广告来说，独特的价值定位非常重要。 这里所说的价值并不是我们常说的价格。 奢侈品广告应该展现的价值是让消费者感到独特和优越。
广告作为其品牌理念的载体，必须有明确的品牌定位，传达奢侈品高端、高档的形象，把握好与受众的距离和尺度，通过广告创造社交和心理距离，成为消费者社会地位和身份的象征。 。 迪奥的广告打破了消费者对奢侈品的想象，正是因为它太“接地气”了。
把握商业与艺术的界限
归根结底，广告是为品牌服务的。 尽管奢侈品广告有时可能更注重品牌精神的传递，凸显品牌长远建设的艺术性，但其最终目的仍然是让自己的品牌和产品在消费者中脱颖而出。 建立认知度和熟悉度是为了实现其商业目的。 因此，奢侈品牌在广告创意过程中需要更好地把握艺术与商业的界限。
对于高端品牌来说，推广越微妙、越谨慎，商业与艺术的界限越模糊，就越高级。 因此，奢侈品牌现在在广告选择上更加抽象和艺术化。
与商业性较强的广告不同，很多奢侈品广告更像是艺术大片，让奢侈品牌宣扬品牌精神和贵族基因，展现张扬的个性，在品牌宣传的过程中给消费者带来强烈的视觉冲击。 体验和贵族感。
但商业与艺术之间界限的模糊也有其缺点。 过于艺术化的展示或追求很容易让消费者在观看广告后感到困惑。 就像这个爱马仕的广告一样，观众一头雾水。 促销的产品是外套还是包？ 是体现包包的设计感还是实用性？ 不管怎样，从观众的角度来看，他们看到的都是引人注目的外套和坚固的袋子，被网友戏称为“超市购物袋”。 广告已经偏离了它想要传达的奢侈品的价值。
奢侈品广告所追求的艺术感并不意味着含糊。 虽然奢侈品广告从来不注重传达产品的功能性，但也不应该在广告中给受众留下模糊的印象。 尤其是新产品广告，更重要的目的是让受众看到你的产品，清晰地传达广告的内容。 这是品牌商需要特别注意的。
谨慎选择你的广告代言人
为了俘获消费者的心，越来越多的奢侈品牌开始选择流量明星或网红作为广告代言人，尤其是在中国市场。 在选择广告代言人时，是否需要流量明星，还是保持原有的高端风格，成为奢侈品牌主的困惑点。
积家两年前就邀请Papi酱代言其高端腕表。 今年，蒂芙尼选择鹿晗拍摄七夕广告，选择吴亦凡作为中国区代言人……不少奢侈品牌瞄准了流量明星，试图通过明星效应赢得受众。 关注并撬动粉丝经济。
确实，很多时候明星代言有助于提升品牌的高品质形象，与消费者建立情感联系。 也就是说，当你看到名人时，你会将其与品牌联系起来，从而增加销量。
但并不是所有明星代言都能带动品牌销量。 流量明星、网红带来关注，但不慎的选择也会给品牌带来负面争议。 争议对品牌的影响尚不得而知，但将成为消费者购买该品牌的重要因素之一。
因此，品牌在选择广告代言人时需要更加谨慎。 不仅要考虑明星的社会影响力，还要考虑明星形象与品牌的契合度。 形象定位与品牌不一致或者比较负面的艺人一定要慎重挑选。 Dior选择赵丽颖作为代言人后，销量不升反降，后来紧急更换了她的代言人。
文化差异也是广告代言人时需要考虑的因素。 广告中选择了加纳模特Adwoa Aboah，符合该品牌的国际风格，但未能在中国市场引起共鸣。
当然，有些品牌很高兴在广告中看到一些争议，这将使品牌获得更多的宣传。 虽然大量的宣传不一定是积极的，但对于品牌来说，品牌形象和产品信息的维护能否有效触达消费群体同样重要。
有些品牌在广告中选择代言人，而有些奢侈品牌则相反。 因为他们坚信奢侈品的消费者有强烈的独立意志和独特的品味。 他们是高端品味的引领者。 他们不需要模仿别人，也不需要特定明星或名人的精神指导。
因此，面对这群用户时，明星代言或许就没那么重要了。 相反，可以用具有更高精神力量的艺术和宗教来引导他们。 毕竟一般非常昂贵的产品，当涉及到巨额的产品溢价时，都是要付出灵力代价的。
至此，最近最成功的就是Gucci 2018春夏系列广告，成为击败Dior、Hermès的成功典范。 这也告诉我们，奢侈品广告并不一定需要像Gucci这样的名人代言。 作为一个富有想象力的画家，传达文化和精神内核也是非常规的。
Gucci超现实短片，另一种惊艳风格
Gucci广告片从文艺复兴时期和不同时代的著名油画中汲取灵感。 它分为三个部分：地球、海洋和天空。 以“乌托邦幻想”为主题，用数字绘画的方式展现希腊神话故事。 整部大片采用油画结合现代创作手法和超现实的审美视角，呈现出一幅融合复古与前卫情怀、隐藏艺术底蕴与奢华质感的画面。 翻看整部大片，就像翻阅一本跨越时空的相册。 立即秒杀众多奢侈品广告，成为7月备受好评的广告大片。