再见，奢华的标志！
2018年8月 LOGO变更
2018年9月，更换LOGO。
近期，奢侈品行业各大品牌纷纷转型，更换了耳熟能详的LOGO。
看着新一批的LOGO，不禁让人感叹，真是惊人的相似啊！ 原本代表欧洲传统和历史文化传承的符号全部荡然无存。 LOGO全部转化为高低长短的大写字母。 就好像大牌们在路边随便找了一家印刷店，把名字改成了微软雅黑。 它在线。
但背后的故事真的是这样吗？ 世界顶尖设计师花费数月打造的新LOGO真的那么简单吗？ 奢侈品牌集体更换LOGO的原因是什么？
LOGO与品牌的关系
LOGO与品牌有什么关系？ 更换LOGO会对品牌定位产生什么影响？ 要回答这个问题，符号学可以给出最好的答案。
从广义上讲，符号学是研究符号传播的人文科学。 现代符号学的强大源头是瑞士语言学家索绪尔（法语：de，1857-1913）。 他将符号分为能指（）和能指（），这为我们提供了完全不同的看待世界的视角。 。
“能指（）”是一种物化的符号，如文字、声音、图片、LOGO等；
“意义（）”是符号所指向和代表的内容，如概念、实体、个体、品牌等。
在交流中，能指和意义固定地结合在一起来传达信息。 当英国人谈论TREE时，他们知道他们指的是树木。 但事实上，在另一个平行世界中，TREE完全有可能指的是门，或者天空，或者是人们在那个文化空间中建立的任何能指与能指之间的匹配关系。
在品牌传播领域，LOGO是最常见的用来指向和代表品牌的符号。 例如，耐克钩符号指向耐克品牌。
每个符号在文化背景下都有特定的含义。 对于一个品牌来说，LOGO最重要的功能就是“信息传递”，即通过LOGO的符号，将品牌的定位、理念、价值传达给消费者。 所以当品牌的定位发生变化时，LOGO也必须随之改变。
那么最近这波高贵奢侈品牌标志消失的浪潮意味着什么呢？
01 复兴
纵观上述奢侈品牌，取悦年轻人无疑是各大品牌现在不遗余力做的事情。 邀请吴亦凡作为全球代言人。 爸爸鞋从宣传视频到产品设计，也在探索年轻人的文化。
亚洲潮流代表人物GD权志龙曾在多个场合穿着不同颜色的老爹鞋。
自娱自乐、街头曝光、酷炫与潮流、稀缺与好奇，大品牌所做的一切都是为了为年轻人的想法买单，为他们创造爱，帮助他们表达自己。
02 实用与平等
2017年2月，KLEIN更换LOGO
看新LOGO不难发现，大品牌的字体都被扁平化了，由大写改为小写，改为统一大写字母。 这些简单的无衬线字体深受现代主义设计浪潮的影响，将实用性融入设计中。
过去，奢侈品是地位和财富的象征，但随着时代的变迁，如今的奢侈品被赋予了新的含义。 用金项链打扮的消费方式早已过时。 奢华主义也从“崇拜”大品牌，演变为重塑生活方式、追求品质本身。
简洁实用的LOGO设计，传达了品牌最实用、最核心的信息，也拉近了品牌与消费大众的距离。
03 摆脱复杂并简化
如果说原来的大牌看上去高贵、有历史感，那么相比之下，新的LOGO看起来绝对是简单、直白、清晰。 完全脱离了原本的骑士形象，变成了工整的粗体字母； 它还抹去了象征传统的法文字符，并缩小了字母之间的间距； Yves Saint 的成衣业务甚至去掉了品牌的元素。 伊夫，从三维叠加，变成简单明晰的人物。
2012年7月，Yves Saint旗下成衣商业品牌更名为SAINT PARIS
当今社会的脚步越来越快，每个人似乎都失去了理解完整而又冗长的历史故事的耐心。 简单、清晰、快速的信息传递是当下品牌与消费者最有效的沟通方式。
这对其他品牌意味着什么
LOGO在品牌塑造中起着不可忽视的重要作用。 真正设计出有效的品牌LOGO，离不开品牌对自身的明确定位、想要传达的品牌价值和想要吸引的受众，也离不开对当下文化趋势的敏锐洞察。 即使是历史悠久的品牌，也不一定要保持LOGO不变； 改变LOGO并不意味着完全放弃它的历史。 继承良好的历史传统与适应时代变化其实并不冲突。 顺应时代文化潮流，将时代的每一次变革转化为源源不断的发展机遇——这就是好品牌长盛不衰的秘诀。
无论是普通消费品中的麦当劳、可口可乐、苹果、西门子、乐高，还是高端或商业品牌中的IBM、施乐、奔驰、宝马，都有过多次调整品牌标识的经历。在他们悠久的历史中。 这并不是品牌不自信的表现。 相反，它显示了品牌对社会文化变化的敏锐把握，并证明品牌可以根据市场变化果断调整定位，而LOGO的改变只是品牌定位最显着的变化。 明显的迹象之一。
凯度咨询文化洞察团队运用符号学进行文化研究，从不同层面解构不同文化背景下传播表达中使用的图像符号及其意义。 凯度咨询的文化洞察团队帮助品牌解码文化，追踪趋势观点，追溯过去，着眼未来，帮助品牌脱颖而出。
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