定位奢侈品的手机已从贵族滑落到没落 - 科技日报 世界之窗 尹杰 近日，土耳其商人哈坎·乌赞旗下的投资机构仅以 5000 万英镑（约相当于4.2亿元）。 。 这看起来似乎很多，但 Vertu 最昂贵的定制手机售价为 40,000 英镑。 以此估算，Vertu 目前的收购价格仅相当于销售 1,250 部手机。 2012年，Vertu被诺基亚以1.75亿英镑的价格出售给瑞典私募股权公司EQT VI。 2015年，殷拓将Vertu出售给香港国鼎投资控股公司。 此次收购 Uzan 是 Vertu 第三次出售自身。 距上次出售仅18个月。 公司市值也缩水至原值的1/3以下。 Vertu品牌是诺基亚于1998年在英国创立的子品牌，定位为豪华手机。 手机配备了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮手机壳、钛合金边框，还有所谓随时待命的专属助理（实际上不是）。 。 目前Vertu的手机价格体系分为三个级别：入门级Aster系列、中端Touch系列，并搭载系统。 不过，仍然搭载系统的系列是最贵的。 有的手机甚至售价超过百万元，私人定制价格无上限。
除了手机，Vertu店还出售手机壳和钱包，售价均在数千元左右。 定位高端的Vertu一度被视为前途无量，如今却成了烫手山芋。 数据显示，Vertu 2014年销售额仅为1.1亿英镑，净亏损达到5300万英镑。 从销量来看，Vertu的表现也并不亮眼。 从品牌成立之初到2015年，Vertu在全球共销售了45万部手机，每年销量约为3万部。 Vertu一直依赖的中国市场也没有逃脱渠道萎缩的经历。 Vertu此前在中国市场经历过关店潮，尤其是二三线城市。 公司目前在中国市场拥有40家门店，比2015年的50家减少了10家。奢侈品最大的价值就是为顾客带来梦想和荣誉。 自Vertu诞生之日起，其宗旨就是为世界各地的富人量身定制手机。 最大的卖点是它是身份的象征。 然而，随着诺基亚宣布破产，该品牌接连被倒卖、出售等“失败”，使其声誉受到极大损害，基本上将 Vertu 踢出了奢侈品圈。 “奢华”的光环已经不复存在，Vertu离消亡也不远了。 Vertu诞生于诺基亚最红的时期。 它对诺基亚的意义在于提升品牌形象而非获取利润，并以奢侈品带动中低端产品的销售。 然而，诺基亚倒闭后，大众产品退出市场，只剩下Vertu备受冷落，成为无本之木、无源之水。
没有诺基亚的背书，Vertu 的品牌之路越走越远。 此外，Vertu的流行也与功能手机时代密不可分。 那时，手机的功能还比较简单。 对于人们来说，它们只是打电话、发短信的通讯工具。 钻石、鳄鱼皮等稀有材质以及Vertu手机的手工定制也成为吸引用户的重要附加值。 然而，以智能手机为代表的智能手机诞生后，手机逐渐从通讯工具转变为集通讯、娱乐、办公等功能于一体的实用工具。 技术已经过时的Vertu，不具备各种流行的智能手机功能，已经不能满足用户对手机最基本的需求。 因此，跟不上技术潮流是Vertu难销的重要原因。 但值得注意的是，这并不是决定性因素。 很多人从普通手机用户的角度去揣测豪华手机用户的生活方式，显然是不合适的。 总而言之，Vertu在生死存亡、热门产品退出、整个品牌崩溃的情况下，突然离开了没有独立生活能力、名誉受损严重的Vertu，被无情地抛弃在残酷的社会中。智能手机时代，最后就像荣国府被抄家一样。 一般来说，从贵族到废墟。 世界之窗尹杰 近日，土耳其商人Hakan Uzan旗下的投资机构仅以5000万英镑（折合人民币约4.2亿元）从香港公司Godin手中收购了Vertu。 这看起来似乎是一大笔钱，但 Vertu 最昂贵的定制手机售价为 40,000 英镑。
以此估算，Vertu 目前的收购价格仅相当于销售 1,250 部手机。 2012年，Vertu被诺基亚以1.75亿英镑的价格出售给瑞典私募股权公司EQT VI。 2015年，殷拓将Vertu出售给香港国鼎投资控股公司。 此次收购 Uzan 是 Vertu 第三次出售自身。 距上次出售仅18个月。 公司市值也缩水至原值的1/3以下。 Vertu品牌是诺基亚于1998年在英国创立的子品牌，定位为豪华手机。 手机配备了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮手机壳、钛合金边框，还有所谓随时待命的专属助理（实际上不是）。 。 目前Vertu的手机价格体系分为三个级别：入门级Aster系列、中端Touch系列，并搭载系统。 不过，仍然搭载系统的系列是最贵的。 有的手机甚至售价超过百万元，私人定制价格无上限。 除了手机，Vertu店还出售手机壳和钱包，售价均在数千元左右。 定位高端的Vertu一度被视为前途无量，如今却成了烫手山芋。 数据显示，Vertu 2014年销售额仅为1.1亿英镑，净亏损达到5300万英镑。 从销量来看，Vertu的表现也并不亮眼。 从品牌成立之初到2015年，Vertu在全球共销售了45万部手机，每年销量约为3万部。
Vertu一直依赖的中国市场也没有逃脱渠道萎缩的经历。 Vertu此前在中国市场经历过关店潮，尤其是二三线城市。 公司目前在中国市场拥有40家门店，比2015年的50家减少了10家。奢侈品最大的价值就是给顾客带来梦想和荣誉。 自Vertu诞生之日起，其宗旨就是为世界各地的富人量身定制手机。 最大的卖点是它是身份的象征。 然而，随着诺基亚宣布破产，该品牌接连被倒卖、出售等“失败”，使其声誉受到极大损害，基本上将 Vertu 踢出了奢侈品圈。 “奢华”的光环已经不复存在，Vertu离消亡也不远了。 Vertu诞生于诺基亚最红的时期。 它对诺基亚的意义在于提升品牌形象而非获取利润，并以奢侈品带动中低端产品的销售。 然而，诺基亚倒闭后，大众产品退出市场，只剩下Vertu备受冷落，成为无本之木、无源之水。 没有诺基亚的背书，Vertu 的品牌之路越走越远。 此外，Vertu的流行也与功能手机时代密不可分。 那时，手机的功能还比较简单。 对于人们来说，它们只是打电话、发短信的通讯工具。 钻石、鳄鱼皮等稀有材质以及Vertu手机的手工定制也成为吸引用户的重要附加值。 然而，以智能手机为代表的智能手机诞生后，手机逐渐从通讯工具转变为集通讯、娱乐、办公等功能于一体的实用工具。
技术已经过时的Vertu，不具备各种流行的智能手机功能，已经不能满足用户对手机最基本的需求。 因此，跟不上技术潮流是Vertu难销的重要原因。 但值得注意的是，这并不是决定性因素。 很多人从普通手机用户的角度去揣测豪华手机用户的生活方式，显然是不合适的。 总而言之，Vertu在生死存亡、热门产品退出、整个品牌崩溃的情况下，突然离开了没有独立生活能力、名誉受损严重的Vertu，被无情地抛弃在残酷的社会中。智能手机时代，最后就像荣国府被抄家一样。 一般来说，从贵族到废墟。