国外奢侈品公司把营销作为重中之重。 他们不仅对产品的专注和执着，营销也不例外。 正是这种精神，让奢侈品牌享誉全球。 国际奢侈品的品牌故事引人入胜，但其营销手段却并不神秘。 奢侈品牌营销无疑是有一定规律的，那么到底应该怎么做呢？
奢侈品营销策划者知道奢侈品在世界各地并没有得到统一的认可。 俄罗斯转向市场经济后，和中国一样，一度认为标志越大越漂亮。 但最终，奢侈品牌营销人员必须记住，他们销售的是基于产品质量、品牌地位和声望的梦想。
与价格较低、规模较小的营销人员一样，指导奢侈品牌命运的做法也在瞬息万变的营销环境中不断演变。 全球化、新技术、金融危机、消费文化的变化等因素要求奢侈品牌营销人员必须熟练并善于管理自己的品牌才能取得成功。
缔造创始人传奇
值得注意的是，香奈儿女士的营销包装将突出她的经历和想法，将她的人生经历描绘成一个传奇。 我们在很多场合都能看到一些关于她的爱情故事、设计故事或者想法。
说起创始人的故事，还得说说芬迪（Fendi），这个奢侈品牌在一战后以皮草起家，以顶级的仿皮草服装而闻名。 1940年代末，品牌创始人的五个女儿完成学业后进入芬迪，成为流传至今的故事。
为品牌创造经典故事
每个高端品牌都有一段迷人的传奇。 传奇的人物、传奇的语言和传奇的客户满意度吸引消费者的心，创造不同程度的客户忠诚度。
举世闻名的依云矿泉水是一个典型的传奇品牌。 法国依云小镇背后雄伟的阿尔卑斯山来自源头的水源，来自高山的冰雪和山雨，经过阿尔卑斯山腹地15年的自然过滤和冰川沙层的矿化。 依云水的发现是一个传奇。 1789年夏天，法国贵族吕塞特侯爵患有肾结石。 有一天，当他步行到附近的宜云镇时，他从丈夫的花园里取了一些泉水。 喝了一段时间后，他惊奇地发现自己的病竟然奇迹般地出现了。 消息很快传开，专家们进行了专门分析，证明了云水的功效。
此后，很多人涌入依云小镇体验依云水的神奇，医生也将其列为处方药。 绅士决定围起他的泉水并开始销售依云水。 拿破仑三世和他的皇后特别喜欢依云矿泉水。 1864年，他正式将其命名为Evian（依云源自拉丁语，意为水）。 依云目前的全球市场份额为10.8%。
重视手工
他们会强调工匠的水平，比如需要工作多长时间，工艺的复杂程度和数量，每道工序花费的时间，以及整个产品完成后需要的工匠数量和小时数。完成了。
我们必须看到另一种情况。 大多数高端品牌的营销理念都比较规范，但起点却很高。 他们着眼于整个社会的发展、文明的进步、文化的创新、思潮的引领来进行创新。 典型的是迪奥的花墙，这是由数百万朵鲜花装饰的场景。 卡地亚顶级珠宝展、巴黎空运艺术、进口地板室内空气健康路线图、中国精英报告等。
名人代言
这和明星代言还是有一些区别的。 高端品牌一方面会邀请一些知名名人代言，但另一方面也会找很多有影响力的消费者为自己代言，尤其是历史上的皇帝、皇后和贵族传教士。
对于奢侈品来说，品牌历史和品牌精神比产品本身更重要。 奢侈品营销需要选择良好的传播渠道，以正确的方式向目标群体传达品牌精神。 奢侈品无疑是一个巨大的前景，很容易成为百年品牌之后的一大浪潮。 在不久的将来，奢侈品牌将成为更受欢迎的品牌，而对于尚处于空白的中国国内企业来说，这是一个机会。 这是挑战，也是威胁！