北京十大奢侈品店（图）（5）
充分利用金融街的宝地
复兴门百盛
北京复兴门百盛是中国工艺品总公司与马来西亚金狮集团成员金狮百盛投资有限公司共同经营的百货商店。 京西高端消费多年来一直由百盛主导。 百盛复兴店总经营面积超过5万平方米。 逛了一圈，百盛现在拥有、、、迪奥、、雅诗兰黛、、Z等国际顶级品牌。
面积仅1平方公里的北京金融街，是中国经济增长最快的核心区域。 经过多年的发展，金融街聚集了金融、电信、电力、保险、咨询等行业，包括我国最高金融监管机构、央行和三委、三大国有商业银行的总行、两个中央结算中心和中国中央银行。 证券登记结算公司、中国国债登记结算公司，以及高盛、摩根、瑞银、花旗银行、汇丰银行等多家世界知名金融公司。 因此，金融街呈现出明显的总部经济特征。
位于总部经济核心区的百盛购物中心不仅借力总部经济取得了良好的市场效应，也为周边金融环境提供了良好的配套服务。 这么高端的一群人，一定决定了业务的水平。 自2005年上半年以来，百盛一直注重引进国际优质产品。 目前已有7个国际顶级品牌入驻园区。
一条金融街和金融街购物中心两家高端购物中心的开业，是否会对“近在咫尺”的百盛经营造成影响？ 根据选址惯例，国际顶级品牌只会在北京开设3至4家门店，因此已经入驻百盛的7个品牌不会同时落户金融街购物中心。
事实上，百盛一直以高端百货店的形象出现。 无论是购物兑换还是品牌价值，都达不到奢侈品商业的水平。 但坐拥金融街黄金宝地，且多年占据金融街唯一高端商业名头，选择百盛，不知是否也算得上是奢侈品牌的无奈之举。
充分利用金融街的宝地
美美百货
一提到西单商业街，人们立刻就会想到人山人海、人山人海。 确实，很多年轻人都喜欢去西单。 有中友、君泰等商场常年打折促销，还有明珠、华威等引领潮流的服装服饰，但大多数消费者都有同样的感觉。 这里没有高档商场，没有环境优雅、服务一流的商场。 人们来西单只是为了在拥挤的人群中买到便宜的时尚商品。 。 作为传统的西单商圈，吸引了最多的外国消费者和本地年轻消费者。
2006年6月之前，大部分国际一线品牌如Gucci、.
美美百货是西单商圈首家高端精品店。 经历了“西单时代广场”、“力士购物中心”之后，美美百货入驻首都时代广场，是西单商圈“换脸”的一个比较成功的案例。 美美百货虽然面积只有2.5万平方米，是西单商圈最小的，但它引进的品牌却非常不错。 1、2楼主要销售国际一线品牌的时尚产品，以及鞋、包、手表等配饰。 店内可以看到的品牌有Gucci、Hugo Boss、1881、Paul & Shark、Sping Field等。
国内高端百货商场重品牌、轻服务的现象，从很多奢侈品商场的营销情况就可以看出。 被誉为“贵族百货”的美美百货，两年前开业时就表示，通过引进大量国际一线品牌，将延伸个性化服务的VIP服务作为一大特色。
世界知名品牌的豪华阵容
新光天地
在新光开业之前，国贸在北京的地位似乎是不可撼动的。 随着新光的出现，给人们带来了新的影响，过去的神话被打破。
新光天地购物广场是由台湾零售巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元人民币打造的CBD商圈顶级购物中心。 阵容豪华，包括90个国际顶级品牌和938个全球知名品牌。 其中顶级品牌旗舰店10家，首次在国内开设专柜的知名品牌店24家，国际名品新概念店42家，首次在北京开设专柜的品牌店53家。
新光天地总面积17.3万平方米。 PRADA、GUCCI、S.、COACH等都在新光天地设立了旗舰店。 这些旗舰店将首次同时实现商品“零时差”。 每一季的新品都将与他们在巴黎店或纽约店展示的产品一模一样。 其中，GUCCI旗舰店面积约1500平方米，比香港中环广场店还要大。 还有BV、ANNA SUI等国际知名品牌的新概念店，以及70多个在中国和北京首次开设专柜的知名品牌。 这说明北京人多了N个奢侈品选择。 也许一不小心，你就能名列第一：中国穿这些品牌的第一人！
因天价而出名
燕莎友谊商城
1992年，燕莎购物中心在一片麦田中建成。 货架上摆满的天价商品很快在富人中名声大噪，著名的燕莎商圈就此形成。
在很多人眼中，北京燕莎友谊商城本身就像一件奢侈品，以至于大众消费者中流传着这样一句话：“想了解世界富豪的生活，就去燕莎商城。” ”
北京燕莎友谊商城成立于1993年，是一家合资企业，是经国务院批准开业的中国第一家中外合资零售商业企业。 正因为如此，它的生命力比当时很多国有百货商店要强得多。 燕莎商城主店建筑面积4万平方米，营业面积2.2万平方米。 与凯宾斯基、昆仑、长城等著名五星级酒店一起，形成京东地区高消费商圈。
燕莎商城占30%的进口商品中，国际品牌也随处可见，包括法国化妆品、瑞士手表、日本家居用品、美国办公系列等。 汉莎航空已入驻十大奢侈品牌，包括Zegna、WMF、Pal、Jeans等，还经营10万种、40万种款式和规格的优质产品。 国内知名品牌的优质产品几乎都在汉莎航空占有一席之地。
汉莎航空一直以高端百货商店的形象出现。 近年来，随着经营策略的调整，越来越多的国际奢侈品牌入驻燕莎购物中心。 只是在奢侈品生意遍地开花的今天，燕莎的声誉早已超越了商场本身。
等级一天天提高
东方新世界
李嘉诚开发的东方新天地购物中心占地12万多平方米。 它是亚洲最大的购物中心之一。 现已发展成为北京知名品牌的“插旗”地，是王府井的新消费。 作为综合性大型商场，东方新天地自2005年起在男女服饰、珠宝首饰、名贵名表、餐饮娱乐设施等方面呈现出新的局面。
升级改造后的东方新世界二区，为北京的奢华享受提供了新的区域。 拥有全球最大的欧米茄旗舰店、切瑞蒂1881旗舰店、铁狮旗舰店以及Miss Sixty、Tommy等40家专卖店，众多品牌旗舰店已在此开业。
此外，还有SKⅡ、全国首家H2O旗舰店； 珠宝界亚洲最大的钻石“恒鑫钻石宫”； 汽车展厅包括劳斯莱斯、奥迪、大众展厅等； 以及日本以外的其他亚洲地区。 首个体验式科技展厅“索尼探索”。 将在东方君悦酒店UG层设立世界级珠宝钟表专区——“尊翠时光别墅”，将东方广场平台层面打造为针对企业CEO的高端消费区——“天空” 。 天空大道为在东方广场写字楼工作的金领阶层以及北京其他地区的高端消费者提供独特的顶级品牌展厅和高端餐饮。
各品牌旗舰店的陆续开业，意味着以国际顶级时尚品牌为主的东方新天地二区将成为北京又一高端时尚中心。 据悉，这些门店将与国际时尚同步，每年在巴黎和米兰亮相的高端时尚新品也将出现在北京的门店中。
到东方新天地购物的大部分是白领阶层。 此前，基于定位和招商，东方新天地一线品牌并不多，以二线、二级品牌为主。 但现在东方新天地品牌的定位已经提升了不少，比如欧米茄、切瑞蒂、铁狮等。记者发现，他的很多品牌实际上比五年前提升了一两个级别以上。
第一个奢侈品生意
多塞特购物中心
1990年是奢侈品进入北京市场的元年。 今年8月，国贸商城开业，4个月后，赛特购物中心开业。 严格来说，赛特不再是所谓的奢侈品消费场所，而是在北京率先引入品牌店经营模式从事零售业务，成为北京著名的以提供高端商品为主的购物中心。最终商品和服务。 现代购物场所。 应该说，赛斯的意义在于，它为北京商业从无到有迈出了第一步，加速了人们商业意识的觉醒。
1992年赛特购物中心开业时，货架上的价格确实让北京人大吃一惊：英国劳力士手表15.5万元，德国万宝龙钢笔7900元一支，广东潮州抽纱绣花桌布1块钱。万元。 袁征！ 十多年后的今天，这也许不是什么大不了的事，但在当时，许多消费者拜访赛斯的动力之一就是想看看天文数字背后的东西是什么样子的。
这些数字并不是唯一可以改变的事情。 在赛斯之前，北京人乃至中国人从未享受过微笑的购物环境和服务。 但十多年过去了，上述许多服务早已出现在北京各大商场。 近十年来，随着豪华购物中心的出现，赛斯的垄断早已被打破。
多塞特郡的北大门在申奥成功后已经焕然一新，但如今多塞特郡已逐渐淡出“奢侈消费”的视线。 面对国际零售巨头的压力，北京的零售经营者和舆论最关注的恐怕是侵占土地，价格不再是争论的焦点。
最古老的奢侈品生意
国贸商城
中国大饭店是北京最好的五星级酒店，国贸写字楼是北京最著名的甲级写字楼。 与之配套的国贸商城当然也必须是五星级的。 这个档次的核心不是4000万美元的装修费用、现代的橄榄形和溜冰场，而是你选择的品牌名称。 40个世界顶级品牌、60家服装品牌店、200家时尚店组成国贸商城的豪华阵容。
国贸商城于1990年8月开业，在北京首家引入品牌店经营模式进行零售业务，总建筑面积6万平方米，营业面积3万平方米。 1999年，路易威登在国贸商城继王府饭店之后在北京开设了第二家皮具店，成为第一个进驻国贸商城的奢侈品牌。 随后几年，国贸商城的奢侈品数量增加了数十倍。
2000年5月新开业的国贸商城是在原国贸商城的基础上投资4000万美元改扩建而成。 据了解，改造后的国贸商城共容纳品牌店185家。 其中，LV、GUCCI等40多个国际一线品牌集中在商场一楼精品区，租金最贵。 美看折扣店的一名营业员透露，“月营业额30万元，在这些世界名牌店里已经不算突出了，LV在国贸的月营业额在300万元左右。”
随着国贸三期工程即将开工，国贸中心已从10年前的一批物业楼群逐渐成为国贸商圈的中心，进而成为北京中央商务区的CBD核心。 国际贸易中心的龙头地位已经确立。 虽然现在已有新光天地、金融街购物中心等奢侈品商家，但仍有大量奢侈品买家只认“国贸”这个金字招牌。
西单商圈的“贵族”
西单大悦城
在西单商圈，看到优质商机的美美百货并不是唯一一家。 中粮集团斥巨资打造的大悦城也将目光瞄准了中高端商业。 大悦城经历了三次“改朝换代”，原名西单MALL。 最初的计划是吸引19岁至35岁的年轻消费群体。易主后，项目的产品定位也发生了变化，成为一个将引进300多家国际一二线品牌的中高端购物中心。品牌。
ZARA、、化妆品超市等20家主流品牌已与大悦城签署和解协议。 最终，将有300多个品牌进驻大悦城，其中30多个品牌首次入驻北京。 据了解，其中不乏众多世界知名品牌。
世界上最长的飞行自动扶梯将从一楼直达六楼，全长超过50米； 项目还拥有亚洲最大的幕墙、全国最大的数字影院、西单商圈最大的餐饮区以及北京最大的化妆品超市。 其中，仅数字影院就占地1万多平方米，电影放映厅就多达13个，餐饮区也占地2万平方米。 弥补了商圈餐饮、娱乐等综合商业配套设施的不足。
京西最高档次商业
金融街购物中心
多年来，北京最高端的购物中心都在东部。 它们曾经是赛特航空、汉莎航空和国贸商城。 随后，今年4月份刚刚开业的东方新天地和新光天地也很受欢迎。 然而9月16日，这座筹备近五年、四次延期的高端时尚奢华的金融街购物中心终于显露出真实身份，成为西方最豪华的高端购物中心北京市区。
金融街旗下全资拥有，参照纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等国际老牌名店设计，总面积8.9万平方米的金融街购物中心将容纳全球顶级路易、迪奥、古驰等品牌。 总店设立于此，300多个国际知名品牌同时亮相，亚洲领先的时装店连卡佛 (Lian ) 也落户于此。
算上地下一层，共有五层，露台逐层向后退去。 视觉上的透明度与香港太古广场非常相似。 一楼是国际精品街，入口处最显眼的位置就是LV。 这家店比LV香港海港城店还要大； GUCCI旗舰店外面还有一个非常醒目的招牌，给人一种“大品牌”的感觉。
金融街购物中心在聚焦全球顶级时尚奢侈品牌的同时，还引进了阿迪达斯、耐克等运动品牌，以及杰克琼斯等中档品牌。 虽然定位明确，但总体量近4万平米的商场不可能都是顶级时尚品牌。
与ZARA一起提高知名度
世界贸易中心
如今，北京白领要想跻身世界贸易市场之巅，必须做好三件事。 一是去看西班牙第一服装品牌ZARA； 二是吃豹子； 而最后一个当然就是号称亚洲第一的跑马灯了。
随着ZARA的入驻，世贸中心被认为是北京发展最快的商业项目。 ZARA是西班牙第一服装品牌，也是世界第三大服装零售商。 如今，香港和欧洲的一些优秀品牌选择先进入上海，然后再进入北京。 ZARA就是这种情况。 ZARA世贸天街店分为两层，面积1700平方米。 记者逛了一圈发现，这家店明显比其他店更受欢迎。 店里的购物环境很好，但是太宽敞，产品太分散。 虽然有国际知名品牌旗舰店ZARA的支持，但集群效应尚不明显。
除了ZARA之外，还有不少时尚品牌入驻。 例如，全球仅有20多家旗舰店的阿迪达斯也落户于此。 日本国会议员开设的日本最高级的餐厅之一也在其中。 这次是一家日本餐厅。 全球最高档餐厅首次进入中国； 还有北京第一家外国人开的外文书店。
虽然目前世贸中心的人气和设施还没有达到成熟购物中心的水平，但已开业的近百家世界级品牌专卖店以及精心的购物环境布局，已显示出成为国际一流购物中心的迹象。街道。
世贸中心内有澳门街茶餐厅、港式茶餐厅、印度餐厅、东南亚餐厅和意大利菜……其中最著名的是金豹国际食品交易所，但人均消费水平200元只能满足大部分人。 人们偶尔会牺牲牙齿。
据戴德梁行销售部总监聂其兵介绍，世贸中心在北京开创了一种新的商业模式——半主力店支持模式。 世贸天街并未采取与百货合资合作的模式。 而是将投资工作交给了各个机构和商业咨询公司。 吸引了众多来自欧洲、香港的优质品牌，形成了独具特色的多半主力军。 商店支持的商业模式。