2023年网上最受欢迎的10大奢侈品牌 Dior超越Gucci位居第一
文/弗兰克
奢侈品行业度过了美好的一年。
继 4 月份创下历史新高后，STOXX 欧洲奢侈品指数截至 2023 年 6 月 12 日上涨了 22.81%。
一个历史性的里程碑是，全球最大的奢侈品集团LVMH成为欧洲最有价值的公司，市值超过5000亿美元。
在此背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe根据多方数据发布了全球最受欢迎的奢侈品牌排名。 Luxe 建立在德勤顶级奢侈品公司排行榜和福布斯最有价值品牌排行榜的基础上，并使用数据来衡量每个品牌的在线搜索受欢迎程度。 Luxe 还使用 Rival IQ 数据来衡量网站流量和社交媒体互动，这进一步影响排名。
让我们按照降序来看看 2023 年最受欢迎的 10 个奢侈品牌。
巴宝莉 ()
法国巴黎 — 2015 年 1 月 24 日：巴黎巴宝莉 () 商店橱窗展示当代时尚。 是世界知名的优质服装和配饰零售商。 图片来源：GETTY
全球最受欢迎的线上奢侈品牌中，排名第十的是英国传统品牌。 随着新任首席执行官和首席创意官的上任， 正在重塑自身，强调英国传统与现代奢华美学的融合，并引进 Burna Boy 等设计师，以吸引新一代消费者。 ）和说唱歌手卡诺作为其新面孔。
除了在外套设计上探索新风格外， 还在拓展皮具和鞋类产品线，目标是让配饰销售额占总销售额的一半以上。 作为数字营销领域的先行者，通过推出不可替代代币（NFT）以及与热门视频游戏的合作，该品牌于2022年12月荣获首届元界世界与游戏体验奖（World and Award）。 还强调环境保护。 它的目标是到2030年减少46%的生产链排放，到2040年实现“气候积极”状态。其系列中还禁止使用异国皮革。
范思哲 ()
意大利米兰-2015 年 6 月 23 日：维托里奥·埃马努埃莱二世长廊的范思哲商店。 一名女子正在商店门前漫步。 图片来源：GETTY
詹尼·范思哲 ( ) 于 1978 年创立的意大利奢侈品牌范思哲 () 较 2021 年跃升 10 位，进一步巩固了 2023 年最受欢迎奢侈品牌排行榜前十名的位置。
2018 年被 Capri（当时的 Kors 集团）收购后， 的独特风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中传播。 提供从高级时装到家居装饰的一系列产品，并计划逐步将配饰收入提高到 50%。 该品牌还计划通过自有精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品，增强其电子商务能力并扩大其全球市场覆盖范围。
蒂芙尼()
美国波特兰 - 2011 年 6 月 13 日：总部位于纽约的蒂芙尼公司在提供高端礼品和奢侈品方面享有盛誉。 图片来源：GETTY
被法国奢侈品巨头路威酩轩集团收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度下降了一位。 该品牌正在扩大产品范围并改造零售店，以吸引更年轻、更富裕的顾客。 收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺 ( ) 通过成功的合作和一系列高调的广告活动重振了该品牌。
他们今年的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示 200 克拉蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星 BTS 成员智旻作为全球品牌大使，以及重新开设纽约旗舰店。
普拉达
伦敦，2019 年 3 月 29 日。伦敦新邦德街 Prada 商店前视图。 伦敦著名的邦德街以其众多优雅的商店、独特的品牌、设计师时装和奢侈品而闻名于世。 图片来源：GETTY
家族企业 Prada 在 2023 年跃升至第七位，网站流量同比增长 49%，令人震惊。 Prada的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链、NFT等新技术改善了客户体验。 Prada推出的可持续产品系列，如回收黄金首饰的Gold系列和“我不可预测”香水等，彰显了Prada对可持续发展的承诺。
劳力士
英国伦敦 — 2019年3月8日：骑士桥附近一家授权经销商商店的橱窗里展示着劳力士蚝式恒动星期日历型白金手表。 旅游和瑞士奢侈手表业。 图片来源：GETTY
劳力士在 2023 年保持第六位，仍然是最受欢迎的在线豪华手表品牌和全球最大的豪华手表品牌。 这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新型号的推出以及市场对二手手表日益增长的兴趣。 尽管该品牌不提供在线购买服务，但该品牌仍受益于奢侈品转售网站的日益普及以及该品牌认证二手项目的推出。 劳力士卓越的品牌认知度使其零售额预计在2022年达到103亿美元，以惊人的31%份额主导全球豪华手表市场。 该品牌的声誉和不断增长的年轻富裕消费者群体继续支持该品牌的销售。
爱马仕
荷兰阿姆斯特丹 — 2023年3月28日：阿姆斯特丹的爱马仕商店标志。 图片来源：GETTY
在2023年最受欢迎的线上奢侈品牌排行榜中，爱马仕保持第五位，网站流量同比增长33%。 爱马仕以其永恒的经典而闻名，例如柏金包，在二手市场上备受追捧。
该品牌在分销网络方面采取保守策略，但大幅扩大了其官网提供的产品范围。 截至2023年4月，爱马仕的市值超过2000亿欧元（2180亿美元），成为全球第二大最有价值的奢侈品牌。
路易威登
法国巴黎-2012 年 4 月 15 日： 路易威登 '35' 手提包特写镜头，以著名的 LV 老花图案为特色。 图片来源：GETTY
尽管在线搜索热度从 2020 年的 15% 下降至 2023 年的 9%，法国奢侈品牌路易威登在 Luxe 2023 排名中仍保持第四位。 不过，该品牌仍以平均每月1650万访问者、同比增长25%位居网站流量排行榜榜首。
路易威登以重新定义其标志性产品线和与艺术家合作而闻名，通过在巴黎举办的沉浸式 LV Dream 展览回顾其丰富的历史。 该品牌在中国仍然具有影响力，并跻身欧洲十大最具价值品牌之列。 最近任命首席执行官 和任命嘻哈音乐家 为男装创意总监，预计将提升该品牌的在线知名度。
香奈儿()
安提比斯，法国- 2011年10月12日：香奈儿5号淡香水喷雾瓶和零售礼品盒显示在白色背景。 这款香水自 1922 年开始销售，是法国时装设计师加布里埃尔·“可可”·香奈儿 ( "Coco" ) 创作的第一款香水。 图片来源：GETTY
法国时尚品牌香奈儿 () 在 2023 年最受欢迎的在线奢侈品牌中保持了第三位，尽管该品牌历来抵制在线销售，但其网站流量仍增长了 26%。 该品牌以其标志性产品而闻名于世，尤其是经典翻盖包和香奈儿5号等香水。
随着美国著名演员“甜茶”ée （ée）正式宣布担任品牌大使，公司的成长得到了越来越多年轻消费者的支持。 香奈儿 () 在 2023 年大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人设计了服装，并在比佛利山庄著名的罗迪欧大道 (Rodeo Drive) 开设了最大的精品店。 该品牌仍由 Alain 和 Gérard 私人所有，他们是香奈儿早期商业伙伴 的孙子。
丹麦哥本哈根 — 2019年5月4日：一个穿着白色运动鞋的女孩拿着古驰购物袋站在街上。 图片来源：GETTY
意大利时尚品牌 Gucci 在 2023 年排名中从通常的第一名跌至第二名。 尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但该品牌在数字领域仍然表现出色，其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。尽管领导层发生了变化，子公司Gucci开云集团继续与 Yuga Labs 合作探索虚拟宇宙。 2023年4月，该公司在洛杉矶开设了第一家全预订超豪华精品店。
克里斯汀·迪奥 (Dior)
英国伦敦 — 2019年3月29日：伦敦新邦德街的迪奥商店门面。 伦敦著名的邦德街以其众多优雅的商店、独特的品牌、设计师时装和奢侈品而闻名于世。 图片来源：GETTY
Dior 首次登上 Luxe 年度排行榜榜首，该品牌自 2019 年排名第七以来稳步上升。作为 LVMH 奢侈品帝国的重要成员，这家总部位于巴黎的公司展示了前瞻性思维方法，例如探索虚拟宇宙和进军新市场。 它通过直营店、电子商务、直播和强大的社交媒体加强了与客户的互动。 该品牌在印度举办的首场欧洲奢侈品牌秀也引起了广泛关注。 2023年，迪奥的网站流量比上一年增长了48%，其增长得益于其标志性手袋、香水和高端护肤系列的受欢迎。
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