年消费7700亿，为何8090后购买了全球1/3的奢侈品？

4月26日，麦肯锡中国发布基于银联奢侈品交易数据的《2019中国奢侈品消费报告》。 2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。平均每个奢侈品消费家庭在奢侈品上的花费近8万元。

2012年至2018年，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。到2025年，中国奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。

曾几何时，中国和美国在经济上有非常明显的对比。中国人的生活方式是俭朴节俭的，每天可能会存下很多钱。这些存款节省下来的钱已经成为中国经济发展的重要动力。但我们现在看到的是，中美两国的消费理念日益趋同。中国人也花很多钱购买奢侈品。每年7700亿件奢侈品的消费量让中国成为了全球三分之一奢侈品的购买者，这说明了中国人的消费能力和消费欲望。为什么会出现这样的情况呢？

首先，中国人的消费水平随着经济实力的增强而逐步释放。此前，由于中国一直处于改革开放的发展阶段，这也导致中国人的消费处于较低的约束状态。另外，中国自身的开放程度不高，大量外国商品并不集中。进入中国。但现在随着市场的逐步开放和中国经济水平的稳步提高，大量的外国商品和外国品牌开始进入中国。中国人也逐渐了解了世界奢侈品。从消费到认知的过程必然会出现一个规律，那就是对于消费者来说，从物质相对匮乏的时代进入到物质丰富的时代，尤其是这些奢侈品的时尚感比较高，品质比较好，再加上这些奢侈品的时尚感比较高，品质比较好，它给人们带来的虚荣心最终带动了大规模的奢侈品消费。

其次，中国年轻人的消费观念正在发生全面变化。事实证明，中国人民历来秉承勤俭节约的传统。在老一辈人看来，购买奢侈品可能是一件叛逆的事情。每个人都希望能够快速存钱，然后买房子或者做其他事情。投资并赚更多的钱。但对于80后、90后甚至00后的中国年轻人来说，生活不仅仅是赚钱、存钱，更是通过一定的消费、购物对自己生活的奖励和补充。在这样的心理影响下，年轻人往往成为月光族、卡奴。这也是消费观念发生重大变化的重要时代。

三是奢侈品在中国的国内外价格差异巨大。由于我国经常对奢侈品征收较高的奢侈品税，因此国内外奢侈品的价格存在非常明显的价差。这种价格差异在消费时会表现出比较明显的消费者心理差异。我们在国外的奥特莱斯和各种奢侈品折扣店看到中国人排起长队。从某种意义上来说，这就是代价。差异的结果是，由于国内较高的价格与较低的市场价格水平之间存在巨大差异，中国人争先恐后地在海外购买奢侈品，这在某种意义上就变成了买白菜。

事实上，消费是有心理意义的。一方面，中国人要学会量入为出，适度消费。对奢侈品购物也应该保持相对理性的态度。另一方面，从消费的角度来看，国家也应该考虑进一步降低所谓的奢侈品关税，让国内外奢侈品能够处于更加平衡的状态。在这样的情况下，实际上可能会让奢侈品的消费和交易显得不太可能。