又一电商黑马破产！曾因卖假货赔偿超100万，却敢与天猫、京东竞争

文：丙文

众所周知，随着互联网的发展，电子商务这一新兴产业蓬勃发展。凭借门槛低、操作方便、运营成本低等优势，不少商家通过电子商务成功发家致富。阿里巴巴、京东等企业也成为行业巨头，实力日益强大。然而，无论这个行业多么受欢迎，风险仍然存在。有些人会成功，有些人会失败。近年来，电商行业竞争日趋激烈，生存变得更加困难。许多电商企业逐渐衰落。不久前，另一家曾经赫赫有名的电商公司宣告终结，那就是尚品网。

作为奢侈品垂直电商平台，尚品网一度被市场认为具有巨大的发展前景，因为我国奢侈品市场规模具有巨大的发展潜力。公开数据显示，去年全球奢侈品市场规模约为3470亿美元，而中国消费者消费支出总额达1457亿美元，折合人民币约1.03万亿元，占全球总销售额的近一半。由此可见中国奢侈品市场的巨大发展潜力。

说到奢侈品垂直电商，大家可能比较熟悉的就是唯品会。唯品会其实之前也遇到过危机，但好在短暂试水后及时转型。尊享网、佳品网等平台早已被淘汰。如今，曾经被视为“黑马”的尚品网也已落下帷幕，开始破产清算。

尚品网的创始人是赵世成。十年前，赵士成敏锐地意识到奢侈品电商的发展机遇，于是创办了尚品网，主要销售国际知名品牌，深受消费者青睐。同时，雷军也非常看好这个平台，并成为其天使投资人。不过，随着尚品网络规模的不断扩大，也引起了国际品牌的警惕。他们认为这些平台正在破坏传统的授权体系，因此他们开始捍卫自己的权利并禁止尚品网销售他们的品牌商品。无奈之下，尚品网只能转型轻奢、快时尚。

转型后，尚品网成功获得快时尚品牌授权，成为其在中国唯一的官方授权合作伙伴。接下来的几年里，尚品网还建立了强大的全球品牌供应链，并与超过5万个欧美时尚品牌和专柜实现线上同步销售。

然而，从2011年冬天开始，奢侈品电商开始面临行业寒冬，不少平台未能生存。尚品网的情况也并不理想。 2012年初，尚品网也被传出裁员。但幸运的是，2014年，尚品网获得了高瓴资本的投资。

到2015年，尚品网的发展达到顶峰，推出了以“自信无畏比价”为主题的广告，开始与天猫、京东等电商巨头正面竞争。巅峰时期，尚品网估值10亿美元，约合人民币70亿元，成为中国电商领域的一匹黑马。

不幸的是，这种辉煌并没有持续多久。 2017年，其母公司阿卡迪亚集团出现亏损，并于次年终止与尚品网的合作，导致尚品网失去了最后一个重要的业务支柱。另一方面，由于奢侈品电商严重依赖线下体验，因此也存在巨大的资金需求。不过，尚品网的资金却非常紧张。去年年初，尚品网计划以不到2.5亿元的价格将其90%的股权出售给和美集团。但今年4月，这一计划失败了，这成为了尚品网的最后一根稻草。

此外，2017年尚品网爆发假货问题，也是其衰落的重要因素。在这场纠纷中，尚品网不仅支付了超过100万元的赔偿，其多年来努力经营的正品形象也遭受了毁灭性的打击。奢侈品电商不同于普通电商。消费者非常关心商品的真伪和质量。一旦出现假货，消费者自然就不再信任平台。

有业内人士认为，尚品网这样的奢侈品电商倒闭并非偶然。奢侈品电商一般都是靠投资，但资本并不买奢侈品电商账号，所以奢侈品电商其实很脆弱。而且，奢侈品电商也有先天的劣势。许多平台上的商品供应鱼龙混杂，消费者很难找到有效的方法来识别。因此，很多消费者更喜欢到线下实体店消费奢侈品。

事实上，尚品网的倒闭只是国内整个奢侈品电商行业现状的一个缩影。在残酷的环境下，所有奢侈品电商平台的发展都面临着巨大的挑战。如何突破困境是他们的责任。需要共同解决的问题。

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