LV为何选择京东作为其与中国电商的首次合作？

中新网4月16日电近日，全球最大奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布与京东正式合作。消费者进入京东APP，在搜索栏中搜索“LV”。，您可以进入路易威登官方小程序，享受品牌专属消费体验。据悉，这种为LV独特定制的合作模式，是双方在数字化领域的一次新尝试。

2020年，奢侈品行业出现了一条“法则”，那就是“得了中国奢侈品市场，得了世界”。数据显示，2020年，全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%。只有经济率先复苏的中国，奢侈品消费逆势增长，引起业界和消费者的广泛关注。

近年来，千禧一代开始成为奢侈品消费的主力军。这些年轻的中国消费者是相对成熟的数字原住民，他们也启发了越来越多的奢侈品公司在线上发布新产品。数据显示，受全球疫情影响，中国消费者无法出国旅游，奢侈品消费在线上加速。 2020年，线上渠道的奢侈品销售增长约150%，渗透率从2019年的约13%提升至23%。 %。

在数字化转型升级的浪潮下，奢侈品牌的每一次创新和变革都会对行业产生深远的影响。如何更好地与第三方平台合作，成为品牌数字化转型的重要问题。消费者在网上购买奢侈品时，首先看重的是正品的品质保证，其次是服务体验和配送速度。作为具有百年历史的奢侈品巨头，LV在国内众多电商平台中选择京东，是看中了其在消费者中的口碑以及用户的消费能力。

不可否认，京东的正品形象深入人心。京东近年来明显加快了与官方奢侈品牌的合作步伐，进一步强化了这种印象。相关报道显示，2017年4月，几乎所有品牌入驻京东。截至2017年底，京东旗舰店中国大陆官方渠道销售额排名第一。 2018年，菲拉格慕正式入驻京东，开设京东自营官方旗舰店；后续京东就像开放一样，PRADA、MIU MIU、京东等大品牌纷纷入驻。截至目前，已有200多个奢侈品牌与京东展开官方合作。合作模式也逐渐多元化，从最初的品牌正式进驻，到为品牌开发小程序。不久前，我们还看到京东、PRADA打通线上线下库存渠道。可见，奢侈品的线上渠道也在不断变化。深耕。但无论采用哪种方式，过程中都不存在第三方环节。京东在从源头把控货源、配合官方保证正品方面确实下了很大功夫。这样的平台值得点赞！

此外，数据显示，截至2020年12月31日，京东年度活跃购买用户超过4.7亿。其中，JD PLUS会员数量也在不断上升。今年1月8日，京东PLUS年度盛典又有新成员加入。去年活动期间PLUS会员数量同比增长65%。高消费群体将为品牌带来可观的潜在用户转化，这种模式所呈现的品牌全屏页面展示充分展示了品牌形象。，这也为行业开拓了思路。奢侈品牌“震撼”的渠道远不止一种。

当然，这种合作模式最直接的受益者自然是广大喜欢LV的京东用户。去年，京东奢侈品搜索关键词中，LV是搜索次数最多的关键词。您可以在京东搜索LV进入路易威登。消费者通过威登官方小程序购买官方正品时，可以获得真正的正品保证。对于近年来一直质疑能否在网上购买奢侈品的消费者来说，与一线大品牌达成官方合作也是最让消费者放心的方式。不可否认，这也在一定程度上提高了大家网购奢侈品的意识。一种信任感。