奢侈品抢占“520”营销阵地，相关企业三年平均增速达21.1%
甚至在5月20日到来之前，奢侈品就已经率先占据营销阵地，选择在5月20日推出节日限定新品，尤其是珠宝、手表、箱包等更适合送礼的品类。 天眼查数据显示，我国有近3000家奢侈品相关企业的名称或经营范围、产品、服务或商标中含有“奢侈品”，其状态为活跃、存续、迁入或迁出，三年平均增长率达到21.1%。 五年内成立的奢侈品公司占比超过80%。 2021年，奢侈品相关企业数量将达到300多家，注册增长率为8.3%。 2022年以来，新注册奢侈珠宝相关企业近60家。
根据咨询公司贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》，2021年中国个人奢侈品市场规模将达到4710亿元，预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场，前景广阔。
对于一些年轻人来说，一份精心挑选的礼物可能是美好一天的完美结束。 随着520网络情人节的到来，各种“情人节礼物推荐”如雨后春笋般涌现。 奥艺新闻记者调查发现，目前聚焦“Z世代”群体的各平台也在这个节日前夕不断推出各种礼物推荐。
抖音：平台以营销为主，主打个人护理和美容。
记者发现，如果在抖音聊天框中输入“520”、“礼物”等关键词进行搜索，就能看到“抖音520宠爱季”页面以及下方占据一半以上的直播间。手机屏幕。 “抖音520宠爱季”是抖音电商推出的平台级活动。 5月13日开始，5月20日结束，期间推出“520花礼季”互动游戏和多项视频直播任务竞赛。
点击进入“520宠爱季”直播间，可以看到有不少“网红”参与：涂磊、刘媛媛、孙怡等，直播中主推的产品多为洗护套装、防晒霜等护理产品。 下面的大牌宠物礼品中，大部分都是OLAY、AKF等护理用品品牌。 在《抖音人气榜——520闭眼买好物榜》（抖音官方根据平台商品数据和用户消费行为打造的子品类榜单）前十名中，化妆品和个人护理品占了5% “520宠爱天花板热榜”前十名中，个人护理品占据3席，其余为食品和酒类。
在参加“520宠爱季”活动的视频中，记者评选出了综合排名前10的礼物推荐视频。 记者发现，10个礼物推荐视频中有8个是针对男性为女性选购礼物的。 8 本视频共推荐23件礼物，其中包括16件个人护理品和化妆品。
快手：实惠，专注纪念和装饰
同样在快手中搜索关键词“520”和“礼物”，综合排序选出点赞数达到5000的排名靠前的图片或视频。 其中，排名较高、点赞数较多的多为长图/图集的形式。
与电商为主的抖音平台相比，快手平台上的礼物推荐更加实惠。 记者从此前筛选的10家礼品推荐视频/礼品推荐图片中选出了点赞最多的5家企业，并搜索了推荐礼品的价格。 对比结果如下：
奥义新闻图文
两个平台的礼物推荐均价之所以存在如此大的差距，主要是因为平台用户偏好的礼物属性不同。 抖音推荐的礼品更注重实用性，偏爱品牌产品； 在快手方面，备受好评的礼品推荐多为DIY产品，如：DIY相框、DIY马克杯、DIY礼盒、定制拼图、定制饰品等，价格相对实惠。 商品实用属性较弱，纪念意义突出。
线上消费渗透礼品领域
艾媒咨询表示，中国礼品经济用户选择线上综合电商渠道购买礼品的比例最高，为67.7%，而43.4%的用户选择线上专业礼品电商渠道购买礼品。 在抖音短视频的左下角，你可以通过视频中提到的产品的窗口链接快速完成在线购买，而快手则可以通过在视频博主的评论区放置产品链接来完成购买。 短视频+线上消费可以为用户提供大部分需要的产品，这种模式缩短了用户产生购买想法与线上购买之间的时间，一定程度上满足了用户的购买需求。
“我爱你”背后，520“红包”领域含金量尚待探索
“520”在网络上被称为情人节，发红包是我们网上表达爱意的常用方式。 不同的红包金额代表不同的含义。 520代表我爱你，1314代表一生，1040代表我爱你，我爱你，2099代表爱你很久……其实，层出不穷的红包玩法背后，是红包领域的创业机会。信封。 近年来，不少企业也纷纷进军红包领域。
天眼查数据显示，我国名称或商标中含有“红包”且状态为活跃、存续、迁入、迁出的红包相关企业超过2750家，平均三年增长率为18.4%。 近60%的红包相关公司是在5年内成立的。 从企业注册资本来看，四分之三的相关红包企业注册资本不足100万元。 2021年，红包相关企业数量将达到530多家，注册增长率达15.5%。 2022年以来，新注册红包相关企业超过130家。
不仅是情人节，网络红包活动也成为春节等其他传统节日的重要节目之一。 (艾媒咨询)数据显示，2021年春节期间，各大互联网平台发放的红包金额超过180亿元。 如今，春节期间网络红包的营销效果更加凸显。 春节之外，情人节等节日红包的营销潜力还有待挖掘，值得期待。
奥义新闻记者蒋丹实习生谭汉晓